NEW BALANCE / EDITORIAL
'THE BEAR' ACTRICE AYO EDEBIRI KOMT THUIS
Je kent haar als Sydney Adamu uit The Bear. En eerlijk, alleen daarvoor heeft Ayo Edebiri hier al een streepje voor, want The Bear is een van mijn favoriete series. Geen gladgestreken tv-keuken waar iedereen gezellig een bordje staat op te maken. Stress.
Ego's. Ambitie. Chaos. Mensen die elkaar de tent uit vloeken en vijf minuten later toch weer naast elkaar staan. Midden in die gekte staat Sydney, gespeeld door Edebiri met precies genoeg bravoure, twijfel en droge humor om niet weg te vallen tussen al dat geschreeuw. En die timing komt niet uit de lucht vallen: Edebiri is ook comedian. De rol leverde haar een Emmy op en ondertussen dook ze ook op in Bottoms, Inside Out 2 en Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem. Ayo ging hard. Nu gaat ze terug naar waar het begon.
Boston. Haar stad én die van New Balance. Voor haar eerste campagne met het merk ging Edebiri terug naar Dorchester, de buurt waar ze opgroeide. Tyler Mitchell achter de camera, Danielle Goldberg op styling en aan haar voeten de 574. Geen sneaker die zichzelf opnieuw hoeft uit te vinden om interessant te zijn. Gewoon een klassieker die er al was voordat de hypebeasts arriveerden.
En dit is geen celeb die even een paar sneakers aantrekt, foto maakt, cheque pakt en weer verdwijnt. New Balance kondigt Edebiri aan als nieuwe ambassadeur en wil met haar verder bouwen aan campagnes, storytelling en creatieve projecten. Van Sydney die probeert een keuken in Chicago onder controle te krijgen naar Ayo die in Dorchester met een 574 aan haar voeten staat. Yes, chef. Welcome home.
EDITORIAL GALLERY
SELECTED SHARES
