LACOSTE / EDITORIAL
LACOSTE SERVEERT MEER DAN POLO’S & SNEAKERS.
Lacoste heeft blijkbaar besloten dat alleen je kledingkast niet meer genoeg is. De krokodil heeft nu gewoon z’n eigen café midden in Parijs. Geen tijdelijke fashion-week pop-up die na drie selfies weer wordt afgebroken, maar een permanente spot vlak bij de flagship op Avenue Franklin D. Roosevelt.
Honderd vierkante meter Lacoste van muur tot koffiekop. Die bekende diepe groentinten zitten erin, tennisdetails zitten erin en zelfs de Franse patisserie krijgt de full crocodile treatment. Er staan 65 stoelen klaar, dus dit is ook geen veredelde koffiecorner achterin een winkel. Je kunt er eten, hangen, shoppen en ondertussen volledig die Lacoste-wereld in worden getrokken. De krokodil verkoopt je geen lifestyle meer, hij laat je erin zitten.
Samen met de Giraudi Group heeft Lacoste een ruimte neergezet die ergens tussen café, restaurant, clubhouse en concept store hangt. Chef Thierry Paludetto trekt Franse klassiekers de stad in met clubsandwiches, salades en desserts in de vorm van de iconische Lacoste-polo, terwijl je aan de andere kant speciale koffie, pistache- en ube-lattes kunt pakken. Zelfs René Lacoste zelf wordt uit het archief getrokken met Le Chose, een drankje dat hij in 1967 bedacht. En natuurlijk konden ze het niet laten om ook L’Eau de Croco op de kaart te zetten: kokoswater, matcha en gember. Klinkt alsof iemand je detoxprogramma heeft vernoemd naar een reptiel, maar vooruit, deze krijgen ze van ons.
Het sterke zit vooral in wat Lacoste hier eigenlijk aan het bouwen is. Dit gaat allang niet meer alleen over polo’s, tracksuits of sneakers verkopen; ze bouwen een wereld waar je letterlijk naar binnen kunt stappen. Servies met Lacoste erop, eigen textiles, food, fashion en dat tennis-DNA overal subtiel doorheen zonder dat iemand een gravelbaan naast de bar heeft gepleurd. STDY72™ ziet precies daar waarom oude merken relevant kunnen blijven zonder wanhopig achter iedere trend aan te rennen. Je gooit je heritage niet weg, je bouwt er gewoon een nieuwe verdieping bovenop. En eerlijk: als je toch €6 voor een koffie gaat aftikken in Parijs, kan er net zo goed een krokodil naast liggen.
EDITORIAL GALLERY
SELECTED SHARES
